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讓上海成為全球新品首發地、引領國際消費潮流的風向標和人人向往的“購物天堂”

發布時間:2019-10-30 22:55:41 已有: 人閱讀

  《全力打響“上海購物”品牌 加快國際消費城市建設三年行動計劃(2018-2020年)》(以下簡稱《“上海購物”三年行動計劃》)已經發布,為下階段打響“上海購物”品牌確定了“路線圖”,制訂了“任務書”,繪好了“時間表”。打響“上海購物”品牌,究竟能為上海建設卓越的全球城市釋放出哪些“紅利”?又能為廣大消費者送上哪些“福利”?帶著這些問題,記者采訪了牽頭編制《“上海購物”三年行動計劃》的上海市商務委。

  現代社會,人人都是消費者,無論男女老少,幾乎天天都要跟“購物”打交道。為什么打響“上海購物”品牌,會被提到如此重要的高度?

  “這是因為就整個社會的經濟運行而言,消費需求是經濟發展的最終需求,消費市場發展的水平也是衡量經濟發展質量和水平的重要內容。眾所周知,經濟高度發達的卓越全球城市,往往都是國際消費大都市。紐約、倫敦等城市,既是全球商業商務資源的配置中樞,也是國際名品的匯聚地和輻射地,更是國際時尚消費的發源地和風向標,在消費主體集聚度、消費品牌豐富度、消費生活便利度和國際美譽度等方面領先世界。”《“上海購物”三年行動計劃》編制團隊負責人介紹道。

  上海,因商而興,商業文明是這座城市最優質的基因之一,全力打響“上海購物”品牌,上海有著得天獨厚的基礎條件。上海已經是全球零售商進駐的重要目的地,國際零售商集聚度達54.4%,國際高端知名品牌集聚度超過90%,上海口岸的服裝、化妝品、汽車進口額分別占到全國的70%、53%和37%,已成為名副其實的中高端消費品的進口集散地。“然而,對標公認的國際消費大都市,上海存在外來消費吸引力不足、本土品牌不響、商圈商街的國際影響力不大、消費體驗環境有待提升、消費市場的豐富度有待提高、消費市場監管制度有待更好接軌國際規則等問題。”

  黨的十九大報告已提出,要“完善促進消費的體制機制,增強消費對經濟發展的基礎性作用”,在經濟新常態下,全力打響“上海購物”品牌,加快國際消費城市建設,對構筑新時代上海發展的戰略優勢,對上海未來發展意義非常重大。

  打響“上海購物”品牌,有助于構筑新時代上海發展戰略優勢。建設國際消費城市既是上海“十三五”規劃明確提出的任務,也是國家《商務發展第十三個五年規劃綱要》重點支持的內容。上海是全國最大的消費城市和新零售“競技場”,也是國際零售商和國際高端知名品牌集聚度名列全球前列的城市。進入新時代,打響“上海購物品牌”,加快國際消費城市建設有助于上海商業構筑具有強力支撐作用、難以被人取代的戰略優勢,進一步提升上海的城市服務功能,更好服務國家戰略。

  打響“上海購物”品牌,有助于形成與卓越的全球城市定位相匹配的商業文明。國際著名消費城市的顯著特征就是對消費的吸引力、影響力和創新力。對標國際最高標準、最好水平,找準短板弱項,聚焦重點、精準發力,通過全力打響“上海購物”品牌,將進一步提升消費貢獻度、消費創新度、品牌集聚度、時尚引領度和消費滿意度,打造面向國際的消費市場、引領國際消費潮流的風向標和人人向往的“購物天堂”,形成與卓越的全球城市定位相匹配的商業文明。

  打響“上海購物”品牌,更有助于滿足人民群眾對美好生活的向往。在消費市場中高品質商品和服務的供給相對不足的前提下,通過打響“上海購物”品牌,加快國際消費城市建設,把實現人民對美好生活的向往作為出發點和落腳點,有助于進一步深化供給側結構性改革,增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性,以供給創新釋放消費潛力,不斷的滿足需求、創造需求、引領需求,為人民群眾創造高品質生活。

  市商務委介紹,他們在編制《“上海購物”三年行動計劃》時,通過廣泛聽取意見,凝聚各方共識,最終確立了“一、三、五、八”的方案脈絡。“一”即“一個總體目標”,就是要通過打響“上海購物”品牌,“打造面向全球的消費市場,形成與卓越的全球城市定位相匹配的商業文明,建成具有全球影響力的國際消費城市。”

  《“上海購物”三年行動計劃》突出了“三個導向”,即以滿足需求、創造需求、引領需求為導向,著力增強消費對經濟發展的基礎性作用。抓住舉辦中國國際進口博覽會的契機,主動順應消費需求升級的大趨勢,增強供給結構對需求變化的適應性和靈活性,提高供給質量和效率。大力推動新業態、新模式發展,以供給創新釋放消費潛力,創造品質生活。云集全球優質商品和服務,使上海成為全球新品首發地、引領國際消費潮流的風向標和人人向往的“購物天堂”。

  《“上海購物”三年行動計劃》還明確了“五個著力點”,即“五個維度”。一是消費貢獻度。體現消費對城市經濟社會發展的重要貢獻。到2020年,消費對經濟增長年均貢獻率保持在60%以上,外來消費占社會消費品零售總額比重30%以上,商貿業增加值、稅收、就業貢獻穩步提高;二是消費創新度。體現消費業態、模式、技術等的全面創新能力。到2020年,創新技術應用水平全面提升,新興消費規模持續擴大,培育和集聚一批新零售、跨境電商、物流供應鏈領軍企業;三是品牌集聚度。體現城市對國際國內知名品牌、創新品牌的集聚能力。到2020年,國際零售商集聚度、國際高端知名品牌集聚度穩中有升,打造2條世界級商街、10個國內一流商圈、20個特色商業街區,打響50個具有鮮明上海特色的新品牌、50個老字號;四是時尚引領度。體現城市時尚品牌、時尚設計師、時尚活動和時尚媒體等對全球時尚潮流引領的能力。到2020年,全球新品首發地建設取得成效,上海時尚之都全球排名逐步提升,上海時裝周國際影響力繼續擴大;五是消費滿意度。體現消費者對商品和服務質量、城市綜合消費環境、企業誠信規范經營等方面的綜合滿意度。到2020年,消費服務水平顯著提升,消費者體驗度、獲得感顯著增強。

  “要購物、到上海”,上海向全國各地乃至世界各地的消費者發出了“買買買”的邀約,那么,《“上海購物”三年行動計劃》中到底有多少“干貨”,可以讓廣大消費者“心動加行動“”?

  據介紹,《“上海購物”三年行動計劃》堅持問題導向、需求導向、效果導向,從三個角度出發,制定了八個專項行動。

  突出開放創新,加快集聚最新最潮的消費品牌。通過實施新消費引領專項行動,推動傳統商業轉型升級,加快創新技術集成應用,支持新業態、新模式發展,打造零售創新“競技場”和“試驗田”,形成以新供給引領新消費發展的格局。通過實施老字號重振專項行動,引導企業創新經營方式、弘揚優良傳統、挖掘品牌價值,讓老字號煥發出“新活力”,為境內外消費者提供具有鮮明上海特色的產品和服務。通過實施消費品牌集聚專項行動,建設一批國際消費品展示交易平臺,著力打造全球新品首發地、高端品牌首選地、原創品牌集聚地,建設高端知名品牌“引進來”和本土知名品牌“走出去”的橋頭堡,實現“買全球、賣全球”。

  對標國際一流,積極營造最優最好的購物環境。通過實施商業地標重塑專項行動,進一步優化商業規劃布局,提升軟硬件水平,建設精品云集享譽世界、服務創新引領全球、消費環境優質舒適、監管模式接軌國際的世界級商圈商街,以及多層次差異化的區域商圈和彰顯海派文化的特色商業街區。通過實施消費名片擦亮專項行動,充分挖掘現有的消費節慶資源,打造上海購物節、上海時裝周等消費名片,培育形成一批特色消費活動品牌,增強對全球消費的吸引力。通過實施消費環境優化專項行動,精準施策,不斷破除制約零售創新發展的制度瓶頸,加強商務誠信和標準體系建設,營造誠實守信、服務制勝、放心便捷的消費環境,著力增強消費者的體驗度、獲得感,提升滿意度。

  強化資源共享,力爭實現性價比最高最劃算。通過實施會商旅文體聯動專項行動,構建“項目共推、客流共享、標準共建、平臺互聯、主體互動、宣傳互通”的聯動機制,著力擴大外來消費比重,實現商業與商務、會展、旅游、文化、體育等產業融合發展。通過實施消費總動員專項行動,引導國際中高端品牌零售商建立合理定價體系,提升上海消費價格的國際競爭力,加強“上海購物”品牌整體形象策劃,加大全球營銷推廣力度,提高消費者對“上海購物”品牌的認知度。

  為落實有關工作目標和任務,《“上海購物”三年行動計劃》還明確了加強組織領導、加強財政扶持、優化規劃布局、強化人才扶持、創新評價體系、強化監督考核等六項保障措施。“我們將建立政府引導、市場主導、社會參與的工作機制,與社會各方共同合作,掀起全力打響‘上海購物’品牌的宣傳,營造‘要購物、到上海’的社會氛圍。今年11月份,首屆中國國際進口博覽會將在上海舉行,我們更要抓住契機,加快引進更多全球優質商品、服務和有實力的零售商、采購商,推進更多國際國內知名品牌在上海首發全球新品;與此同時,要更加突出制度供給,擴大開放創新,強化資源共享,精準發力,協同推進,加快營造與國際消費城市相匹配的服務環境、體驗環境和制度環境。”市商務委負責人說道。

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