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90后与00后成潮流市场主力军 消费规模占总体规模80%

发布时间:2019-10-30 22:54:49 已有: 人阅读

  “网红带货的表?#20013;?#24335;是不一样?#27169;?#27604;如淘宝直播上达人们需要介绍球鞋是什么质量、价格如何;但是到了快手上,网红只需说一句‘老铁,下单’,粉丝们可能不会?#26159;?#38795;的质量、价格,立马下单。”8月30日,第一财经商业数据中?#27169;–BNData)首席运营官王洋告诉第一财经记者,他们正通过数据分析各个平台的内容创作质量、种草能力以及粉丝活跃度等指标,以此帮助品牌商以更客观的视角选择渠道。

  随着消费习惯的演变,越来越多的年轻人?#19981;?#28526;流品牌。YOHO!与第一财经商业数据中?#27169;–BNData)共同发布的《中国潮流消费发展》显示,目前90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军,消费规模占到总体规模的80%。此外,年轻人群潮流消费增长趋势明显,超过其他人群。

  在零售业的各种品类当中,非标品无疑是其中的明珠,因为其溢价?#21344;?#26368;大,用户很多时候购买的并非是商品本身,在商品的物料成本之外,往往还有着更多的符号和情感属性。

  ?#28216;?#21040;符号,现代消费的不断延伸?#32929;?#20250;消费的符号性变得越来越显著。而YOHO!所代表的潮流商品正是切入了这些品牌化的非标品。YOHO!创立于2005年,搭建以潮流内容和产品为基础、以媒体+零售+活动为载体的线上线下一体化潮流营销平台,为中国数以亿计的年轻消费者提供潮流讯息、商品销售及服务。

  “公司一直在做的事情就是希望制造话题,引领潮流。假设能?#35805;?#19968;些小趋势、小热点真的制造出来,其实就是捕捉到潮流,顺应了潮流,看着整个潮流发展的板块,?#26377;?#20247;到大众,再到出圈。”YOHO!集团副总裁傅婼表示,现在其实很多商业都出现两个不同模式的跨界,由于消费者选择?#21344;?#22826;多,以前潮流可能按年计,现在按月计,将来可能要按天按分秒计。

  傅婼指出,YOHO!一直致力于做内容,?#36816;心?#23481;都很在乎,希望将来的平台有商城部分、集市部分,消费者通过商品来表达?#38405;?#23481;的喜好。

  “从投资者的角度看,潮流可能是表象,服装、鞋包等制造业的底层还是IP设计、生产和渠道。当前的科技手段能够实现稳增效,快速的柔性?#20174;Γ?#25226;最新最快的潮流元素在潮流化实现出来,虽然说潮流是一阵风,但是大家对品质质量、设计水平高的产品有一贯的?#39029;?#24230;。”华人文化产业投资基金副总裁张琳认为,未?#35789;?#23578;潮流不仅是要做一些能勾起大家情怀的东西,更加需要注重做工、材质、设?#39057;?#20135;品品质。

  记者了解到,国潮的价格带高于正常的普通消费者价格主流定价,其实品牌和IP有相似之处,它是一个需要时间积累,而且有起伏的模型。不过,平台流量会相对稳定一些,所以从机构角度可能会更倾向于平台。

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