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馬蜂窩旅游網新年臺歷受追捧,情懷不曾淡去

發布時間:2019-12-26 20:48:51 已有: 人閱讀

從2013年開始,馬蜂窩旅游網在每年年末時,都會用一場臺歷照片票選的活動,對過去一年馬蜂窩旅游網上的優質內容進行盤點。整個投票過程在馬蜂窩旅游網站內熱度堪比AKB48總選舉。據了解,今年馬蜂窩旅游網臺歷共計有來自184位蜂首用戶的708張照片參與甄選,在持續7天的投票活動中,近5萬名用戶投出了52萬票,才定下最終53張入選照片。

 

對于許多馬蜂窩旅游網的忠實用戶來說,自己的旅行照片能入選年度臺歷,是一件非常值得炫耀的事。馬蜂窩旅游網臺歷里的每張照片,都是用戶自己挑選出來的,對于他們而言,臺歷是馬蜂窩旅游網一年精華內容的濃縮,也是馬蜂窩旅游網這一旅行者精神家園的意向符號。票選臺歷照片,更是他們一年之中極具儀式感和參與感的集體活動。

 

票選年度旅行照片活動的火爆,意味著馬蜂窩旅游網已經具備深厚的粉絲文化。作為從社區起家的老牌旅游平臺,馬蜂窩旅游網早早就在旅游領域擁有一批粘性最高的用戶,時至今日擁有如此號召力也不足為奇。所有成功塑造社區文化的品牌,都必然擁有擁躉,知乎、豆瓣、B站皆是如此。

 

豆瓣作為文藝青年的聚集地,直到今日依然擁有活躍的社區,也是書影領域最為權威的陣地之一。用戶對于豆瓣的維護也十分上心,不輸于任何一個idol的粉絲團。在豆瓣“愛豆”小組中,常有用戶主動報BUG,呼喚程序員來解決。有用戶表示,要是豆瓣能推出會員免廣告,他肯定充錢。而豆瓣每年出品的電影日歷也成為每個豆瓣核心用戶的案頭必備。在淘寶上搜索日歷,豆瓣名列前茅。

 

B站則是國內最大的二次元聚集地,獨特的彈幕文化和二次元屬性使其聚攏了國內幾乎所有對二次元感興趣的用戶。2010年B站舉辦了第一屆拜年祭,由當初最核心的高粘性UP主們自發組織。如今,在B站的用戶和UP主眼里,拜年祭是屬于他們自己的春晚,成為所有B站用戶一年一度的狂歡。而到了2019年,B站拜年祭獲得了2000萬次播放,94萬條彈幕,粉絲對于B站的擁護一時無兩。

 

知乎每年年底給核心用戶送的劉看山都會在朋友圈掀起一股熱潮。自2014年誕生,這只看起來很聰明,又有一點點孤獨感的短尾巴北極狐迅速俘獲了用戶的心。用戶長久以來建立的對于知乎社區開放、專業氛圍的信任感一下子找到了投射的對象。在中國的互聯網圈層中,除了QQ那只企鵝以外,你再也找不到其他兼具大眾認知和粉絲擁護并與之媲美的吉祥物。

 

盡管知乎等平臺在商業化探索路途之上有些坎坷,但擁有核心粉絲就擁有平臺變現的底氣。因此,不論知乎還是B站,都在擴大受眾群體的同時,盡力保持原有的氛圍。B站董事長陳睿曾經說過很多次,“我們要保持B站的小眾特色,如果B站變大眾了,也就平庸了”。知乎創始人、CEO周源也曾在內部公開信中闡釋知乎的目標:“知乎要實現的智能社區,既擁有社區中人際互動所帶來的認同感和信任感,又具備AI驅動的精準性和規模性。”

 

今年5月,馬蜂窩旅游網也將“用戶第一”提到了企業價值觀的第一條。其實,對馬蜂窩旅游網而言,維護粉絲文化和實現商業化,在某種意義上可以是同一件事。每一個熱愛旅游的人都有獲取旅游內容的需求,同樣有購買機票、酒店、當地玩樂等旅游服務的需求,馬蜂窩旅游網不論是打造精品內容生態,還是售賣旅游商品,實質上都是對旅游需求的一種滿足,內容、社區、交易的本質都是服務。

 

在互聯網紅利減緩甚至消退的時代里,只有建立獨特品牌文化并聚攏一批認同品牌文化的粉絲,才能鑄就粉絲的力量,在激烈的競爭中活得更好。一本普通的新年日歷受到狂熱追捧的背后,是粉絲對于品牌文化的認同和共鳴,這必將成為互聯網企業賴以生存的基石。

 

馬蜂窩旅游網的情懷不僅體現在臺歷上:打開馬蜂窩旅游網APP,開屏頁是今日的蜂首游記;進入APP首頁,首個位置同樣給到了蜂首游記……這些點點滴滴都在體現著,馬蜂窩旅游網依然在小心翼翼地堅守著用戶情懷。

運旺時盛矯世變俗山砠水厓千古獨步革面洗心鵲壘巢鳩脅肩低首闔門百口翻箱倒柜興利除弊一夢華胥六通四達風鬟雨鬢三槐九棘柱小傾大縮手縮腳呼天搶地狼狽為奸日益月滋高不成,低不就

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